Türk Markasını Yurt Dışında Koruma: İhracatçılar İçin Rehber

Türk markasını yurt dışında koruma, markanızın sadece Türkiye içinde geçerli olan bir Türk marka tescilinin ötesine geçmesini gerektirir: ticaret yaptığınız her ülke veya bölgede markayı ayrıca tescil ettirmeniz gerekir. Çoğu ihracatçı için en hızlı yol, TÜRKPATENT üzerinden yapılan tek bir başvuru ile 130'dan fazla ülkeye ulaşan WIPO Madrid Sistemi'dir. Bu rehber, ihracatçılar için yurt dışında marka tescilinin nasıl işlediğini, Madrid Sistemi'nin ne zaman ve doğrudan başvurunun ne zaman uygun olduğunu, hedef pazarların nasıl seçileceğini ve maliyeti neyin belirlediğini açıklar.

Türk Markanız Neden Sınırda Kalır

Marka hakları ülkeseldir, bu da Türk Patent ve Marka Kurumu (TÜRKPATENT) nezdinde tescil edilen bir markanın size yalnızca Türkiye'de münhasır haklar verdiği, başka hiçbir yerde vermediği anlamına gelir. Ürünleriniz başka bir ülkede bir rafa, bir pazar yeri listesine veya bir distribütöre ulaştığı anda, bu ulusal tescil artık size yardımcı olmaz. Yerel bir işletme veya markanızı internette görmüş kötü niyetli bir başvuru sahibi, adınızı kendi ülkesinde tescil ettirip girişinizi engelleyebilir.

Bu durum büyüyen pek çok Türk şirketini hazırlıksız yakalar. Markayı yurt içinde oluşturur, ihracata başlarsınız ve ancak daha sonra önemli bir pazarda adınızın başka birine ait olduğunu fark edersiniz. Ürünleri göndermeden ve bir marka avcısı harekete geçmeden önce erken tescil yaptırmak, atabileceğiniz en faydalı adımdır. Haklar ülke ülke verildiği için dünya çapında geçerli bir marka diye bir şey yoktur; markayı yabancı ülkelerde tescil ettirme her zaman bilinçli olarak inşa ettiğiniz ulusal veya bölgesel hakların bir toplamıdır.

Önce Türk Tescilinizi Doğru Yapın

İhracatçılar için yurt dışında marka tescili, yurt içinde temiz ve doğru kapsamda bir Türk tescili ile başlar. Türk başvurunuz veya tesciliniz, uluslararası rotanın hukuki temelini oluşturduğu için kalitesi önemlidir. Kapsadığı mal ve hizmetler, markanın tam ifadesi ve sahibinin adı aynen devam eder, yurt içindeki başvurudaki herhangi bir zayıflık da sizinle birlikte taşınır. Yurt içindeki varlığınızı henüz genişletiyorsanız, büyürken markanızı Türkiye'de koruma konulu rehberimiz bu temeli doğru kurmanın yollarını anlatır.

Herhangi bir yere başvurmadan önce, markanızın o pazarda gerçekten uygun olup olmadığını kontrol etmek için her hedef pazarda bir ön araştırma yapın. Türkiye'de boş olan bir ad Almanya'da veya Amerika Birleşik Devletleri'nde başkası tarafından alınmış olabilir. WIPO ve ulusal veri tabanları açık çakışmaları taramanıza imkan verir, profesyonel bir araştırma da başvuru için para harcadıktan sonra bir ret veya itirazla karşılaşma riskini azaltır. TÜRKPATENT önündeki uygulamamızda, bir rotaya karar vermeden önce öncelikli pazarlarında adın uygunluğunu kontrol eden ihracatçılar sonradan çok daha az sürprizle karşılaşıyor.

Madrid Sistemi ile Türk Markasını Yurt Dışında Koruma

WIPO Madrid Sistemi, çoğu Türk şirketi için markayı aynı anda birçok ülkede korumanın en verimli yoludur. Her ülkeye ayrı bir başvuru yapmak yerine, menşe ofisiniz olan TÜRKPATENT üzerinden İngilizce tek bir uluslararası başvuru yapar ve istediğiniz ülkeleri belirlersiniz. Bu makalenin yazıldığı tarih itibarıyla sistem, Avrupa Birliği, Birleşik Krallık, Amerika Birleşik Devletleri, Çin, Körfez ülkeleri ve Türkiye'nin başlıca ihracat pazarlarının çoğu dahil olmak üzere üye devlet ve kuruluşları üzerinden 130'dan fazla ülkeyi kapsar.

Uluslararası başvuru, Türk başvurunuza veya tescilinize (temel marka) dayanmak zorundadır ve onunla örtüşmelidir: aynı sahip, aynı marka ve aynı kapsamdaki mal veya hizmetler. WIPO şekli şartları kontrol eder ve uluslararası tescili kaydeder, ardından belirlenen her ülkeye bir koruma talebi gönderir. Her ulusal ofis markayı kendi hukukuna göre inceler ve kabul edebilir veya yerel olarak cevaplamanız gereken bir ret kararı verebilir. Planlarken dikkat edilmesi gereken pratik bir nokta: ilk beş yıl boyunca uluslararası tescil, temel Türk markasına bağlıdır, bu nedenle Türk temel markası bu süre içinde iptal edilirse uluslararası tescil de onunla birlikte düşebilir (genellikle merkezi saldırı olarak adlandırılır).

Madrid Sistemi mi, Doğrudan Ulusal Başvuru mu?

Her iki yol da uygulanabilir ulusal haklara götürür. Birden fazla ülke istediğinizde, Madrid Sistemi ile marka tescili başvurusu genellikle maliyet ve yönetim açısından önde gelir; doğrudan başvurular ise bir pazar önemliyse veya sistemin dışındaysa size daha fazla kontrol verir. Aşağıdaki tablo ikisini bir bakışta karşılaştırır.

Her Ülkede Doğrudan Başvuru Ne Zaman Mantıklıdır?

Doğrudan ulusal başvuru, hedef ülke Madrid üyesi değilse veya pazar özel bir yerel başvuruyu haklı çıkaracak kadar önemliyse doğru seçimdir. Türk markalarının satıldığı bazı ülkeler sistemin dışındadır, bu yüzden yerel bir vekil aracılığıyla doğrudan başvuru tek giriş yoludur. Sistem içinde dahi, doğrudan bir başvuru mal ve hizmet listesini tam olarak yerel uygulamaya göre hazırlamanıza imkan verir, bu da bazen Türk markanızdan devralınan listeden daha güçlü veya daha temiz bir kapsam sağlar.

Birçok şirket bir karışım kullanır: pazarların genişliği için Madrid Sistemi, markanın en değerli olduğu iki veya üç ülke için doğrudan başvuru. Türkiye dışındaki başvurular için Leo Patent, her ülkedeki yetkili yerel ortaklarla çalışmayı koordine eder, böylece Türk ve yabancı başvurularınız tutarlı kalır ve tek bir noktadan yönetilir.

Türk Markasını Yurt Dışında Korumak İçin Hangi Ülkeler Seçilmeli?

Türk markasını yurt dışında, gerçekten ticari veya hukuki risk taşıyan pazarlarda koruyun, aynı anda her ülkede değil. Odaklanılmış bir liste maliyetleri makul tutarken önemli olan her şeyi de kapsar. Türk ihracatçıların önceliklerini belirlemesine yardımcı olurken genellikle şu dört noktaya bakarız:

• Zaten sattığınız veya yakında başlayacağınız pazarlar. Mevcut ve yakın gelecekteki ihracat pazarlarınız önceliklidir, çünkü bir ihlalin veya bir marka avcısının size gerçek bir iş kaybettireceği yer burasıdır.
• Üretim veya tedarik yaptığınız yerler. Ürünler yurt dışında üretiliyor veya paketleniyorsa, markayı orada korumak tedarik zincirini kontrol etmenize ve sahtecilere üretim noktasında müdahale etmenize yardımcı olur.
• Yüksek riskli pazarlar. Marka avcılığı konusunda bilinen bir geçmişe sahip ülkeler, henüz faaliyete başlamadan bile erken başvuruyu gerektirir, böylece kendi adınız size karşı tescil edilmez.
• Bölgesel merkezler. EUIPO nezdinde tek bir AB markası tüm AB üye devletlerini kapsar, bu da genellikle Avrupa'da ülke ülke başvuru yapmaktan daha verimlidir. Avrupa'da ticaret yapmayı planlıyorsanız, bir AB markası ile bir Türk tescilinin ilişkisini anlamakta fayda var, çünkü iki sistem birbirinden ayrıdır ve hiçbiri diğerini kapsamaz.

Önceliği Talep Edin ve Markanızı Yurt Dışında İzleyin

Türk başvuru tarihinizin faydasını sınırlı bir pencere için yurt dışına taşıyabilirsiniz. Paris Sözleşmesi kapsamında, ilk Türk marka başvurunuzdan sonraki altı ay içinde yurt dışında başvuru yaparsanız, sonraki başvurular daha erken tarihi talep edebilir, böylece arada başvuru yapan bir rakip sizi geçemez. Bu altı aylık öncelik penceresi kısadır, bu da yurt dışı başvurularınızı yıllar sonrasına değil Türk başvurusuyla aynı zamana planlamanız için başka bir nedendir.

Tescil bir başlangıçtır, bitiş değil. Marka bir pazarda korumaya kavuştuktan sonra, orada taklitleri ve çakışan başvuruları izleyin, çünkü izlemediğiniz haklar sessizce kaybedebileceğiniz haklardır. Yurt içinde haklarınızı izleme ve uygulama için tarif ettiğimiz aynı disiplin yurt dışında da geçerlidir: izleme kurun, yeni başvuruları gözden geçirin ve bir uyuşmazlık sertleşmeden önce bir ihtarname veya itirazla erken hareket edin. Bir uyuşmazlık mahkemeye taşındığında, ihlal davaları avukatlar tarafından yürütülür; Leo Patent, fikri mülkiyet tarafında (kanıt, teknik analiz, TÜRKPATENT kayıtları) destek sağlar.

Markayı Yurt Dışında Korumanın Maliyetini Ne Belirler?

Türk markasını yurt dışında korumanın maliyeti, tek bir sabit fiyata değil, esas olarak kaç ülke ve kaç sınıfı kapsadığınıza bağlıdır. Resmi ücretler WIPO ve her ulusal ofis tarafından belirlenir, zaman içinde değişir ve Nice Sınıflandırması kapsamında ülke ve mal/hizmet sınıfı başına tahsil edilir. Ne kadar çok pazar ve sınıf seçerseniz, resmi ücretler o kadar artar. Diğer maliyet faktörleri arasında ön araştırmalar, doğrudan ulusal başvurunun gerektirdiği çeviriler, her ülkedeki yerel vekil ücretleri ve ortaya çıkan herhangi bir ret veya itiraza cevap verme bulunur.

Bu unsurlar pazara ve ne kadar geniş kapsamaya karar verdiğinize göre büyük ölçüde değiştiğinden, tek bir sabit rakam vermeyiz. Leo Patent, herhangi bir çalışma başlamadan önce yazılı ve kalem kalem bir teklif sunar, böylece her ülke ve sınıfın neyi eklediğini görebilir ve bütçenizi nerede yoğunlaştıracağınıza karar verebilirsiniz. Akıllıca bir yaklaşım, önce markayı temel pazarlarınızda sağlam şekilde korumak, sonra ihracatınız büyüdükçe kapsamı genişletmektir.

Türk markasını yurt dışında aşırı harcama yapmadan korumak için, sağlam bir Türk tescilinden başlayın, öncelikli pazarlarınızı seçin, sonra her biri için Madrid Sistemi'ni, doğrudan başvuruyu veya bir karışımı seçin. Bize marka adınızı ve mevcut ile planlanan ihracat pazarlarınızı gönderin, hangi ülkelerde başvuru yapılacağını ve her pazara hangi yolun uyduğunu sizin için haritalandıralım.

Sıkça Sorulan Sorular

Türk şirketleri markalarını yurt dışında nasıl korur?

Türk şirketleri, markalarını ticaret yaptıkları her ülke veya bölgede tescil ettirerek yurt dışında korur. Birden fazla pazar için en verimli yol, TÜRKPATENT üzerinden İngilizce yapılan ve Türk markanıza dayanan WIPO Madrid Sistemi'dir; kritik veya üye olmayan ülkeler için ise yerel bir vekil aracılığıyla doğrudan ulusal başvuru kullanılır.

Bir Türk markası başka ülkelerde koruma sağlar mı?

Hayır. Marka hakları ülkesel olduğu için bir Türk marka tescili yalnızca Türkiye'de geçerlidir. Başka bir ülkede hak sahibi olmak için markayı orada, Madrid Sistemi üzerinden veya o ülkede doğrudan başvuru yaparak tescil ettirmeniz gerekir.

Madrid Sistemi her ülkede başvuru yapmaktan daha ucuz mu?

Birden fazla ülke için Madrid Sistemi genellikle daha ekonomiktir ve yönetimi çok daha basittir, çünkü bir kez başvurur ve tek bir uluslararası tescili yenilersiniz. Tek bir ülke için veya sistemin dışındaki bir pazar için doğrudan ulusal başvuru daha iyi bir seçim olabilir. Toplam maliyet yine de ülke ve sınıf sayısına bağlıdır.

Türkiye'de henüz tescil edilmemişse markamı uluslararası olarak tescil ettirebilir miyim?

Evet. Bir Madrid başvurusunu yalnızca tescil edilmiş bir markaya değil, bekleyen bir Türk başvurusuna da dayandırabilirsiniz. İlk beş yıl boyunca uluslararası tescilin bu Türk temeline bağlı olduğunu unutmayın, bu yüzden yurt içindeki başvurunun gücü önemlidir.

Yurt dışında öncelik talep etmek için ne kadar süreniz var?

İlk Türk marka başvurunuzdan itibaren diğer ülkelerde Paris Sözleşmesi önceliğini talep etmek için altı ayınız vardır. Bu pencere içinde başvuru yapmak, yabancı başvurularınızın daha erken olan Türk tarihini korumasına imkan verir, bu da arada bir rakip benzer bir marka için başvuru yaparsa belirleyici olabilir.

Bir Türk ihracatçı ilk olarak hangi ülkeleri korumalı?

Zaten sattığınız veya yakında başlayacağınız pazarlardan başlayın, ardından üretim yaptığınız yerleri ve marka avcılığıyla bilinen ülkeleri ekleyin. Birkaç önemli pazarı iyi korumak, dar bir bütçeyi çok sayıda ülkeye dağıtmaktan daha iyidir.

Hedef bir pazarda markamı başka biri önceden tescil ettirmişse ne olur?

Bir üçüncü taraf adınızı önce tescil ettirmişse, seçenekleriniz o ülkenin hukukuna ve kanıtlara bağlıdır ve bekleyen bir başvuruya itiraz etmek, iptal talep etmek veya müzakere etmek gibi yolları içerebilir. Hızlı hareket etmek ve daha önceki kullanımınıza ve bilinirliğinize ilişkin kanıt toplamak önemlidir, bu yüzden yurt dışında erken başvuru daha güvenli bir stratejidir.

Leo Patent Hakkında

Leo Patent, GORDION PARTNERS ORGANİZASYON DANIŞMANLIK LTD. ŞTİ. (İstanbul Ticaret Sicili no. 308755-5) tarafından yabancı ve Türk müşterilere marka ve patent vekilliği hizmetleri (marka ve patent vekili) sunulmasında kullanılan ticari markadır. Tescilli sınai mülkiyet vekilleri Türk Patent ve Marka Kurumu (TÜRKPATENT) önünde işlem yapar ve yurt dışındaki marka, patent ve tasarım başvurularını yetkili yerel ortaklarla koordine eder.

Bu makale, Leo Patent genel müdürü, tescilli patent vekili (TÜRKPATENT sicil no. 1677) ve tescilli marka vekili (TÜRKPATENT sicil no. 2900) olan Burak Ünal'ın gözetiminde hazırlanmıştır. Burak Ünal, Boğaziçi Üniversitesi'nden İşletme lisans derecesine (2016) ve Chevening Bursiyeri olarak okuduğu London School of Economics'ten Finans alanında yüksek lisans derecesine sahiptir; aynı zamanda Galatasaray Spor Kulübü kongre üyesidir. Müşterilerine Türkçe, İngilizce, Fransızca ve Çince dillerinde hizmet vermektedir. Leo Patent'in diğer tescilli vekili, marka vekili (TÜRKPATENT sicil no. 2909) Kaan Karanfiloğlu'dur. Leo Patent bir hukuk bürosu değildir ve avukatlık hizmeti, mahkemede temsil veya dava takibi sağlamaz.

Türkiye'de bir marka veya patent konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? Danışmanlık için Leo Patent ile iletişime geçin: www.leopatent.com · contact@leopatent.com · telefon ve WhatsApp +90 532 603 88 40.

Yasal Uyarı: Leo Patent bir marka ve patent vekilliği firmasıdır (marka ve patent vekili) ve bir hukuk bürosu değildir; avukatlık hizmeti, hukuki tavsiye veya mahkemede temsil sağlamaz. Bu makale yalnızca genel bilgilendirme amaçlıdır ve kişisel durumunuzu değerlendirmek için nitelikli bir uzmana başvurmanız önemle tavsiye edilir. Bu makaledeki bilgilerin kullanımından kaynaklanabilecek herhangi bir sorumluluk kabul edilmemektedir.