Türkiye’de Geleneksel Olmayan Markalar: Renk, Ses ve Şekil Markaları

Türkiye’de geleneksel olmayan markalar korunabilir; tek bir renk, bir jingle veya bir ürünün üç boyutlu şekli Türk Patent ve Marka Kurumu (TÜRKPATENT) nezdinde marka olarak tescil edilebilir. Temel kural basittir: işaretin mallarınızı veya hizmetlerinizi başkalarınınkinden ayırt edebilmesi ve sicilde açık ve kesin biçimde gösterilebilmesi gerekir. Bu rehber, Türkiye’de geleneksel olmayan markaların nasıl işlediğini, renk, ses ve şekil markalarının nelere ihtiyaç duyduğunu ve başvurunun fiilen nasıl yürüdüğünü açıklar.

Çoğu marka bir kelime veya logo ile başlar. Ancak müşterilerin hatırladığı işaret çoğu zaman başka bir şeydir: bir ambalajın tonu, kısa bir ses imzası, bir şişenin silüeti. Türk hukuku, normal bir kelime markasının karşılaştığından daha yüksek bir ayırt edicilik eşiğini karşılamanız koşuluyla bunları korumanıza izin verir.

Türkiye’de Geleneksel Olmayan Markalar Nedir?

Türkiye’de geleneksel olmayan markalar, standart bir kelime veya şekil logosu dışında bir şeyi, örneğin bir rengi, bir sesi, üç boyutlu bir şekli, bir konumu, bir deseni veya bir hareketi koruyan markalardır. Türk hukuku kapalı bir liste kullanmaz. 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu uyarınca, bir işletmenin mal veya hizmetlerini bir başkasınınkinden ayırt eden ve yetkililerin ve kamunun korumanın açık ve kesin konusunu belirlemesine imkân verecek şekilde sicilde gösterilebilen her işaret marka olabilir.

Bu ikinci koşul bu markalar için en çok önem taşır. Bir kelimeyi yazmak kolaydır. Bir yeşil tonu veya iki saniyelik bir ses, tam olarak neyin korunduğu konusunda hiçbir şüpheye yer bırakmayan bir gösterim gerektirir. Türkiye’de renkli marka tescili ve Türkiye’de ses ve şekil markaları işte bu noktada sıradan bir başvurudan daha fazla hazırlık talep eder.

Yasal Dayanak: 6769 Sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu

Türkiye’de geleneksel olmayan markaların yasal dayanağı, 2017 yılında yürürlüğe giren ve marka, patent, tasarım ve coğrafi işaret haklarını düzenleyen 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu’dur. Kanun, bir markanın “grafik olarak” gösterilmesi yönündeki eski şartı bilinçli olarak kaldırarak ses dosyalarına ve modern işaretlere uygun diğer formatlara kapı açmıştır. Başvuruları TÜRKPATENT inceler; kurum içindeki itirazlar ise Yeniden İnceleme ve Değerlendirme Kurulu’na gider.

Bu davaların çoğunu iki engel belirler. Birincisi ayırt ediciliktir: işaretin, alıcıların sıradan gördüğü dekoratif veya işlevsel bir özellik değil, gerçek bir köken işareti olarak işlev görmesi gerekir. İkincisi gösterim şartıdır: başvurunuzun markayı kesin biçimde tanımlaması gerekir. Ayrıntılı ve yetkili bilgi için TÜRKPATENT’e (turkpatent.gov.tr), uluslararası tablo için ise karşılaştırılabilir standartlar uygulayan WIPO’ya (wipo.int) ve EUIPO’ya (euipo.europa.eu) başvurabilirsiniz.

Türkiye’de Renkli Marka Tescili

Türkiye’de renkli marka tescili, tek bir renk veya tanımlanmış bir renk kombinasyonu için mümkündür, ancak tek bir renk tescili en zor marka türlerinden biridir. Bunun nedeni, tüketicilerin sıradan bir rengi genellikle marka olarak değil, dekorasyon olarak görmesidir. Bunu aşmak için neredeyse her zaman kazanılmış ayırt ediciliği kanıtlamanız gerekir; yani rengin uzun ve yoğun kullanım yoluyla mallarınızı tanımlar hale geldiğini göstermeniz gerekir.

Türkiye’de Renk Markası Nasıl Tescil Edilir

Türkiye’de renk markası nasıl tescil edilir sorusunun cevabı, markayı gevşek bir tanım yerine kesin bir renk referansıyla başvuruya konu etmektir. Uygulamada bu, tam tonu sicilde sabitlemek için uluslararası kabul görmüş bir renk kodu, örneğin bir Pantone referansı belirtmek anlamına gelir. “Mavi” gibi belirsiz bir iddia yeterli olmaz. Bir kombinasyonu koruyorsanız, renklerin nasıl düzenlendiğini, hangi oranda ve üründe nerede yer aldığını tanımlayın.

Türkiye’de renk markası nasıl tescil edilir sorusunu doğru cevaplamak, kanıtları erkenden toplamayı da gerektirir. Satış rakamları, reklam harcamaları, pazar araştırmaları ve kullanım süresi, rengin markanızı işaret ettiğini göstermeye yardımcı olur. TÜRKPATENT nezdindeki uygulamamızda, baştan itibaren net bir kanıt dosyasıyla desteklenen renk başvuruları, bir itiraz geldikten sonra kanıt eklemeye çalışanlara kıyasla çok daha sorunsuz ilerler.

Türkiye’de Ses ve Şekil Markaları

Türkiye’de ses ve şekil markaları, ses imzalarını ve üç boyutlu ürün veya ambalaj şekillerini korur; her birinin kendi gösterim kuralı vardır. Bir ses markası kısa bir melodi, bir jingle veya markanıza bağlı ayırt edici bir ses olabilir. Kanun artık grafik gösterim şartında ısrar etmediği için, genellikle sesi tam olarak yeniden üreten bir ses dosyası (örneğin bir MP3) sunabilirsiniz; bu, yalnızca nota yazısından daha nettir.

Şekil Markaları ve İşlevsellik Engeli

Şekil markaları bir ürünün veya ambalajının formunu korur, ancak bir şekil yalnızca malın doğasından kaynaklanıyorsa, teknik bir sonuç elde etmek için gerekliyse veya mala esaslı değer katıyorsa tescil edilemez. Bu işlevsellik istisnası, bir şirketin marka hukukunu kullanarak faydalı bir şekli sonsuza kadar tekeline almasını engeller. Böylece tamamen dekoratif olan şişe silüeti nitelik kazanabilirken, tamamen ürünün nasıl çalıştığına bağlı bir şekil kazanamaz. Türkiye’de ses ve şekil markaları bu nedenle özellik pratik değil keyfi olduğunda en çok başarılı olur.

Ayırt Edicilik ve Kazanılmış Ayırt Ediciliğin İspatı

Ayırt edicilik, geleneksel olmayan başvuruların başarılı ya da başarısız olmasının tek en büyük nedenidir, bu yüzden kanıtınızı başvurudan önce oluşturun. Bazı işaretler “doğası gereği” ayırt edicidir, yani alıcılar onları hemen bir marka olarak görür, ancak tek bir renk veya sade bir şekil nadiren böyledir. Bunlar için kazanılmış ayırt ediciliğe dayanırsınız: kullanım yoluyla kamunun artık işareti sizinle ilişkilendirdiğinin kanıtı.

Yararlı kanıtlar genellikle şunları içerir:

• Türkiye’de kullanımın süresi ve coğrafi kapsamı.
• İşarete bağlı satış hacimleri ve pazar payı.
• Rengin, sesin veya şeklin tutarlı biçimde kullanıldığını gösteren reklam ve tanıtım.
• Mevcutsa, tanınırlığı gösteren bağımsız tüketici araştırmaları.
• Medya haberleri ve üçüncü tarafların özelliği markanız olarak andığı referanslar.

Bu dosya ne kadar güçlü ve tutarlıysa, şansınız o kadar yüksek olur. TÜRKPATENT’e düzenli tanınırlık kanıtlarıyla gelen bir geleneksel olmayan marka başvurusu, işaretin ayırt edici olduğunu yalnızca iddia eden bir başvurudan çok daha ikna edicidir.

Başlıca Geleneksel Olmayan Marka Türlerinin Karşılaştırması

Başlıca geleneksel olmayan markalar; neyi koruduklarına, nasıl gösterildiklerine ve tescillerinin ne kadar zor olduğuna göre farklılık gösterir. Aşağıdaki zorluk derecelerini genel bir kılavuz olarak değerlendirin, bir garanti olarak değil.

• Tek renk. Mallar üzerinde kullanılan tek bir tonu korur. Örneğin bir Pantone referansı gibi kesin bir renk koduyla gösterilir. Bu en zor türdür ve genellikle kazanılmış ayırt edicilik gerektirir.
• Renk kombinasyonu. Belirli bir düzende iki veya daha fazla rengi korur. Renk kodları artı düzenin bir tanımıyla gösterilir. Zorluk orta ila yüksektir.
• Ses. Bir melodiyi, jingle’ı veya ayırt edici bir sesi korur. Sesi yeniden üreten bir ses dosyasıyla gösterilir. Zorluk ortadır.
• Şekil (üç boyutlu). Bir ürün veya ambalaj formunu korur. Şeklin net görünümleri veya görselleriyle gösterilir. Zorluk orta ila yüksektir ve işlevsellik engeli geçerlidir.

TÜRKPATENT’te Geleneksel Olmayan Marka Başvurusu, Adım Adım

TÜRKPATENT’te geleneksel olmayan marka başvurusu, herhangi bir marka başvurusuyla aynı usul iskeletini izler; yalnızca gösterim ve kanıt aşamalarında ekstra özen gerekir. Ana adımlar şunlardır:

1. Ön araştırma. Bir çatışmaya girmemek için ilgili sınıflarda daha önceki aynı veya benzer markaları kontrol edin.
2. Gösterimi hazırlayın. Kesin renk kodunu, ses dosyasını veya şekil görünümlerini sabitleyin ve korumanın konusunu tanımlayan açıklamayı kaleme alın.
3. Ayırt edicilik kanıtını toplayın. İşaretin doğası gereği ayırt edici olmadığı durumlarda kazanılmış ayırt edicilik dosyasını oluşturun.
4. TÜRKPATENT’e başvurun. Doğru Nice sınıfları ve resmi ücretle başvuruyu sunun.
5. İnceleme. TÜRKPATENT, ayırt edicilik ve şekiller için işlevsellik dahil mutlak ret nedenlerini inceler.
6. Yayın ve itiraz. Kabul edilen markalar Resmi Marka Bülteni’nde yayımlanır ve üçüncü taraflara itiraz için bir süre tanınır.
7. Tescil. Hiçbir itiraz başarılı olmazsa marka tescil edilir ve koruma on yıl sürer, yenilenebilir.

TÜRKPATENT’te geleneksel olmayan marka başvurusu genellikle ikinci veya üçüncü adımda tökezler, bu yüzden bu aşamalar en fazla dikkati hak eder. Türkiye’de adresi olmayan yabancı başvuru sahipleri, başvuruyu kendi adlarına vekaletname altında dosyalayan ve takip eden kayıtlı bir marka ve patent vekili aracılığıyla hareket etmelidir.

Türkiye’de Geleneksel Olmayan Markaların Maliyeti ve Süresi

Türkiye’de geleneksel olmayan markaların süresi genellikle inceleme ve olası itiraza bağlı olarak birkaç aydan bir yılın üzerine kadar uzanır. Basit davalar kabaca altı ila on iki ay içinde bitebilirken, bir ayırt edicilik itirazı alan bir renk veya şekil markası daha uzun sürebilir. Resmi TÜRKPATENT ücretleri sınıf başına uygulanır ve periyodik olarak değişir, bu yüzden herhangi bir rakamı yaklaşık kabul edin: ücretler, süreler ve uygunluk kuralları bu makalenin yazıldığı tarih itibarıyladır ve güncel ayrıntıları bir marka ve patent vekiline doğrulatmalısınız, çünkü fikri mülkiyet kuralları ve resmi ücretler değişir.

İki maliyet katmanı için bütçe ayırın: TÜRKPATENT’e ödenen resmi ücretler ve araştırma, gösterim, kanıt ve takip için profesyonel ücretler. Geleneksel olmayan markalar için ikinci katman, sade bir kelime markasına kıyasla daha büyük olma eğilimindedir, çünkü gösterim ve kanıt çalışması daha ağırdır.

Sıkça Sorulan Sorular

Türkiye’de tek bir rengi marka olarak tescil ettirebilir misiniz?

Evet, Türkiye’de tek bir rengi marka olarak tescil ettirebilirsiniz, ancak bu zordur. Genellikle kamunun o tam tonu mallarınızla zaten özdeşleştirdiğini gösteren kazanılmış ayırt ediciliği kanıtlamanız ve genel bir tanım yerine kesin bir renk koduyla başvurmanız gerekir.

Türkiye’de geleneksel olmayan markalar hukuken tanınıyor mu?

Türkiye’de geleneksel olmayan markalar, sicilde açıkça gösterilebilen her ayırt edici işarete izin veren 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu kapsamında tanınmaktadır; buna renkler, sesler ve üç boyutlu şekiller de dahildir.

Türkiye’de bir renk markası nasıl tescil edilir?

Türkiye’de bir renk markası tescil etmek için, işareti uluslararası kabul görmüş bir renk koduyla başvuruya konu edersiniz, varsa kombinasyonu ve düzeni tanımlarsınız ve rengin kullanım yoluyla ayırt edici hale geldiğine dair kanıt sunarsınız. Gösterimi ve kanıt dosyasını kayıtlı bir marka ve patent vekili hazırlar.

Şekil markalarını incelemede başarısız kılan nedir?

Şekil markaları en çok işlevsellik istisnası nedeniyle başarısız olur. Yalnızca malın doğasından kaynaklanan, teknik bir sonuç için gerekli olan veya mala esaslı değer katan bir şekil, ayırt edici olsa bile tescil edilemez.

Türkiye’de ses markaları nasıl başvuruya konu edilir?

Ses markaları, Kanun artık grafik gösterim şartı aramadığı için, sesi tam olarak yeniden üreten bir ses dosyasıyla başvuruya konu edilir. Bu, Türkiye’de ses ve şekil markalarını eski grafik kuralına göre göstermeyi kolaylaştırır.

TÜRKPATENT’te geleneksel olmayan marka başvurusu ne kadar sürer?

TÜRKPATENT’te geleneksel olmayan marka başvurusu genellikle birkaç aydan bir yılın üzerine kadar sürer. Basit davalar yaklaşık altı ila on iki ay içinde bitebilirken, ayırt edicilik veya itiraz uyuşmazlıkları süreyi uzatır.

Yabancı şirketlerin başvuru için bir temsilciye ihtiyacı var mı?

Türkiye’de adresi olmayan yabancı başvuru sahipleri, kayıtlı bir marka ve patent vekili aracılığıyla başvuru yapmalıdır. Vekil, vekaletname altında hareket eder ve araştırmayı, başvuruyu, incelemeyi ve olası itirazı yönetir.

Koruma ne kadar sürer?

Türkiye’de tescilli bir marka, geleneksel veya geleneksel olmayan, başvuru tarihinden itibaren on yıl korunur ve yenileme ücretleri zamanında ödendiği sürece sınırsız sayıda on yıllık dönemler için yenilenebilir.

Türkiye’de geleneksel olmayan markalar, markalara müşterilerin gerçekten tanıdığı rengi, sesi veya şekli koruma imkânı sunar, ancak kesin bir gösterim ve çoğu durumda sağlam bir ayırt edicilik kanıtı gerektirir. Bu iki unsuru doğru şekilde ele alırsanız, bir renk, ses veya şekil markası en değerli varlıklarınızdan biri haline gelebilir. Türkiye’de bir renkli marka tescili veya bir ses ya da şekil başvurusunu değerlendiriyorsanız, İstanbul merkezli Leo Patent işareti değerlendirebilir, ön araştırmayı yürütebilir ve TÜRKPATENT nezdindeki tüm süreci yönetebilir. Daha fazla bilgi için bizimle iletişime geçin.

Leo Patent Hakkında

Leo Patent, Türkiye genelinde yabancı ve Türk müvekkillere hizmet veren önde gelen bir marka ve patent vekili firmasıdır (marka ve patent vekili). Firma, Türk Patent ve Marka Kurumu (TÜRKPATENT) ve İstanbul Ticaret Odası (sicil no. 308755-5) nezdinde kayıtlıdır ve Türkiye’de ve uluslararası alanda marka, patent, tasarım ve diğer fikri mülkiyet tescillerini yürütür.

Bu makale, Leo Patent genel müdürü, tescilli marka vekili (TÜRKPATENT sicil no. 2900) ve tescilli patent vekili (TÜRKPATENT sicil no. 1677) olan Burak Ünal‘ın gözetiminde hazırlanmıştır. Kendisi Boğaziçi Üniversitesi’nden İşletme lisans derecesine (2016) ve Chevening Bursiyeri olarak okuduğu London School of Economics’ten Finans alanında yüksek lisans derecesine sahiptir; ayrıca Galatasaray Spor Kulübü kongre üyesidir. Müvekkillerine Türkçe, İngilizce, Fransızca ve Çince danışmanlık yapar. Türkiye’de marka ve patent vekilliği, avukatlıktan ayrı, düzenlenmiş bir meslektir: Burak Ünal avukat değildir ve Leo Patent avukatlık hizmeti veya mahkemede temsil sunmaz.

Türkiye’de bir marka veya patent konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? Danışmanlık için Leo Patent ile iletişime geçin: www.leopatent.com · [email protected] · WhatsApp +90 532 689 48 18.

Yasal Uyarı: Leo Patent bir marka ve patent vekili firmasıdır (marka ve patent vekili) ve bir hukuk bürosu değildir; avukatlık hizmeti, hukuki danışmanlık veya mahkemede temsil sunmaz. Bu makale yalnızca genel bilgilendirme amaçlıdır ve kişisel durumunuzu değerlendirmek için nitelikli bir uzmana danışmanız önemle tavsiye edilir. Bu makaledeki bilgilerin kullanımından doğabilecek hiçbir sorumluluk kabul edilmez.