Самые сильные товарные знаки часто те, которые сами по себе ничего не означают. Придуманное или произвольное слово, никак не связанное с вашим продуктом, регистрируется проще и защищается гораздо лучше, чем название, описывающее то, что вы продаете. Если вы хотите знать, как выбрать сильный товарный знак, короткий ответ таков: выберите нечто отличительное, убедитесь, что этим уже никто не владеет, и избегайте слов, которые закон считает общим достоянием. Этот материал объясняет, как выбрать сильный товарный знак, который пройдет экспертизу в Турецком ведомстве по патентам и товарным знакам (TÜRKPATENT) и устоит, когда его придется защищать.

Правильный выбор с самого начала избавляет вас от двух худших исходов: отказа, который сводит на нет пошлину за подачу заявки и месяцы работы, и слабой регистрации, которую невозможно защитить от подражателей. Понимание того, что делает товарный знак регистрируемым, прежде чем вы остановитесь на названии, это лучшая инвестиция, которую можно сделать в новый бренд.

Что Делает Товарный Знак Сильным и Регистрируемым?

Сильный, регистрируемый товарный знак — это отличительное обозначение, которое указывает на источник происхождения ваших товаров или услуг, а не просто описывает их. Отличительность лежит в основе права на товарные знаки. Согласно турецкому Кодексу промышленной собственности № 6769, знак можно зарегистрировать, только если он способен отличать вашу продукцию от продукции всех остальных, и чем выше его отличительность, тем шире и надежнее защита. Отличительный товарный знак для вашего бизнеса легче зарегистрировать и дешевле защищать, и в этом, по сути, и заключается ответ на вопрос, как выбрать регистрируемый товарный знак.

При оценке кандидата на название важны два качества. Первое — юридическая сила: насколько легко он проходит экспертизу и насколько сложно конкуренту доказать, что его вообще не следовало регистрировать. Второе — коммерческая сила: насколько он запоминается и воспринимается как собственный на рынке. Обычно эти два фактора совпадают, потому что понимание того, что делает товарный знак регистрируемым, очень близко к пониманию того, что делает бренд отличительным. Название, которое легко зарегистрировать, обычно стоит того, чтобы строить вокруг него бизнес.

Спектр Отличительности Товарного Знака

Каждое название-кандидат находится где-то на спектре от слабого до сильного, и его положение определяет как то, зарегистрируют ли его, так и то, насколько хорошо вы сможете его защитить. Консультанты по товарным знакам и маркетологи обычно используют одни и те же пять категорий.

Родовое, например «Стул» для стульев. Никогда не регистрируется и не имеет никакой защитной ценности.
Описательное, например «Холодный» для мороженого. Очень трудно зарегистрировать, а если и удается, оно все равно слабое.
Ассоциативное, например «Netflix» для стриминга. Регистрируется и коммерчески сильное.
Произвольное, например «Apple» для компьютеров. Регистрируется и сильное.
Придуманное, например «Kodak» или «Xerox». Регистрируется и является самым сильным вариантом из всех.

Родовые термины называют сам продукт и никогда не могут принадлежать одной компании. Описательные термины указывают на свойство или качество и отклоняются, если только не приобрели известность за счет длительного использования. Ассоциативные знаки намекают на преимущество, не описывая его напрямую, и регистрируются без затруднений. Произвольные знаки — это обычные слова, используемые в не связанной с ними сфере, а придуманные знаки — это изобретенные слова. Выбирая сильный товарный знак, стремитесь к ассоциативному, произвольному или придуманному концу этого спектра. Именно там знак одновременно защищен юридически и отличителен на рынке.

Абсолютные Основания: Что Отклонит TÜRKPATENT

Самая частая причина отказа по абсолютным основаниям — знак является описательным, родовым или неотличительным. Это возражения, которые ведомство выдвигает по собственной инициативе, еще до участия какого-либо конкурента. Обозначение, которое лишь описывает вид, качество, количество, назначение или географическое происхождение товаров, обычно нельзя зарегистрировать, потому что закон не дает одному предпринимателю монополию на слова, нужные всей отрасли.

Стоит знать и другие абсолютные препятствия, прежде чем остановиться на названии. Отклоняются знаки, вводящие в заблуждение относительно природы или происхождения товаров, состоящие из официальных флагов или гербов, а также противоречащие общественному порядку или морали. То же касается форм, обусловленных исключительно природой самого продукта. Проверка кандидата на название против этих оснований на раннем этапе — практическая часть того, как выбрать регистрируемый товарный знак, поскольку название, споткнувшееся об абсолютное препятствие, спасти позже уже не получится.

Как Выбрать Сильный Товарный Знак: Шаг за Шагом

Как выбрать сильный товарный знак сводится к короткой, дисциплинированной последовательности действий, которую можно пройти, прежде чем тратить что-либо на брендинг или подачу заявки.

Сгенерируйте отличительные варианты. Отдавайте предпочтение придуманным словам, неожиданным реальным словам или ассоциативным названиям, а не всему, что прямо называет ваш продукт. Чистый лист с придуманными названиями лучше списка описательных.
Отсейте описательные и родовые варианты. Уберите любой вариант, который клиент может прочитать как простое описание того, что вы продаете. Если название объясняет продукт, оно столкнется с трудностями при экспертизе.
Проверьте спектр отличительности. Разместите каждого оставшегося кандидата на спектре выше и оставьте ассоциативных, произвольных и придуманных.
Проведите поиск на тождество и сходство. Убедитесь, что для смежных товаров или услуг не зарегистрирован идентичный или сходный до степени смешения знак.
Проверьте коммерчески. Убедитесь, что название произносимо, запоминается, не имеет нежелательных значений на ваших ключевых рынках и что подходящий домен реально доступен.

Следование этому порядку означает, что вы инвестируете только в названия, которые действительно могут стать вашими. В нашей практике перед TÜRKPATENT заявки, построенные на отличительном знаке и чистом поиске на тождество, продвигаются заметно быстрее и сталкиваются с гораздо меньшим числом возражений.

Проведите Поиск на Тождество, Прежде Чем Выбрать Сильный Товарный Знак

Поиск на тождество и сходство — это шаг, который превращает многообещающее название в безопасное. Он проверяет, существует ли уже идентичный или похожий знак для товаров или услуг, которые вас интересуют. Пропустить его — самый частый способ, которым компании после запуска обнаруживают, что кто-то другой уже зарегистрировал название и теперь может возражать против его использования.

Перед подачей заявки в Турции вы можете проверить реестр TÜRKPATENT на turkpatent.gov.tr, а для более широкого охвата глобальную базу данных брендов ВОИС на wipo.int и реестр EUIPO на euipo.europa.eu. Простой проверки названия недостаточно, потому что похожее написание, фонетические совпадения и переведенные эквиваленты тоже могут конфликтовать с вашим знаком. Правильный поиск на тождество — причина того, что выбрать сильный товарный знак и избежать дорогостоящего отказа — это, по сути, одна и та же задача.

Практические Тесты для Регистрируемого Названия

Несколько быстрых тестов показывают, действительно ли кандидат отличителен. Проведите через них каждого из финалистов.

Тест на описательность. Поймет ли клиент, что вы продаете, только по названию? Если да, оно, вероятно, слишком описательное.
Тест на конкурента. Может ли конкурент честно заявить, что ему нужно то же слово, чтобы описать свою собственную продукцию? Если да, вы не можете справедливо монополизировать его.
Тест на спектр. Является ли знак ассоциативным, произвольным или придуманным, а не родовым или описательным?
Тест на смешение. Звучит ли он или выглядит похожим на существующий знак в вашей сфере?
Тест на значение. Не несет ли он неудобного или негативного значения на языках рынков, куда вы планируете выйти?

Название, проходящее все пять тестов, обычно одновременно и регистрируемо, и сильно. Эти тесты — быстрый способ применить на практике все, что делает товарный знак регистрируемым, и превратить субъективный спор о названии в четкий чек-лист.

Частые Ошибки при Выборе Сильного Товарного Знака

Большинство слабых заявок объединяет горстка ошибок, которых легко избежать. Самая крупная — выбор описательного названия, потому что оно кажется хорошим маркетингом. Название, объясняющее продукт, может быть легко понять, но его трудно зарегистрировать и почти невозможно защитить, поскольку конкуренты могут использовать те же описательные слова. Научиться тому, как выбрать сильный товарный знак, значит устоять перед соблазном очевидного, слишком буквального названия.

Среди других частых ошибок — предположение, что регистрация компании или домен дают права на товарный знак, хотя ни то ни другое их не дает; игнорирование того, как название звучит на других языках перед выходом за рубеж; и полный пропуск поиска на тождество. Выбор сильного товарного знака означает еще и мышление на перспективу, потому что знак, отличительный сейчас, защищать намного дешевле, чем тот, от которого придется отказаться после конфликта, возникшего через годы после начала использования.

Как Выбрать Сильный Товарный Знак, а Затем Защитить Его

Выбор отличительного знака — это начало, а не конец. Получив регистрируемое название, подайте заявку в правильных классах товаров и услуг по Ниццкой классификации, указав верного правообладателя, чтобы защита соответствовала тому, что ваш бизнес действительно продает. Отличительный товарный знак для вашего бизнеса полезен ровно настолько, насколько прочна регистрация за ним.

Если вы продаете за пределами одной страны, защищайте знак там, где вы ведете торговлю. Турецкая регистрация покрывает только Турцию, поэтому Мадридская система через ВОИС или единая заявка в EUIPO для Европейского союза могут распространить сильный знак на другие рынки, прежде чем конкурент заявит на него права там. Официальные пошлины, сроки и правила классификации, упомянутые здесь, актуальны на момент написания этой статьи; точные цифры и процедуру следует уточнять у патентного поверенного по товарным знакам, поскольку нормы промышленной собственности и официальные пошлины меняются. В конечном счете, как выбрать сильный товарный знак — лишь половина задачи; зарегистрировать и поддерживать его на ваших рынках — вторая половина.

Часто Задаваемые Вопросы

Как выбрать сильный товарный знак?

Чтобы выбрать сильный товарный знак, выберите отличительное название, не описывающее ваш продукт, поместите его на спектр отличительности и оставьте только ассоциативные, произвольные или придуманные варианты. Затем проведите поиск на тождество, чтобы убедиться, что для смежных товаров не существует похожего знака. Именно отличительность делает знак одновременно регистрируемым и защитимым.

Что делает товарный знак регистрируемым?

Товарный знак регистрируем, когда он отличителен, то есть способен отличать ваши товары или услуги от товаров и услуг всех остальных, и не является описательным, родовым или вводящим в заблуждение. Согласно турецкому Кодексу промышленной собственности № 6769, ведомство отклоняет знаки, которые лишь описывают продукт или которые нужны всей отрасли.

Какой тип товарного знака самый сильный?

Самый сильный тип товарного знака — придуманное или изобретенное слово, например «Kodak», за которым следуют произвольные знаки, использующие реальное слово в не связанной с ним сфере, например «Apple» для компьютеров. Они находятся на вершине спектра отличительности, легко регистрируются и труднее всего поддаются оспариванию или копированию конкурентами.

Могу ли я зарегистрировать описательный товарный знак?

Зарегистрировать описательный товарный знак очень трудно, потому что закон не даст одной компании монополию на слова, которые нужны конкурентам для описания их собственной продукции. Описательное обозначение иногда можно зарегистрировать, только если оно приобрело сильную ассоциацию с одним источником благодаря долгому и интенсивному использованию, что трудно доказать.

Считается ли название компании или домен товарным знаком?

Название компании или домен не считаются товарным знаком. Регистрация компании позволяет вести деятельность под определенным именем, а домен дает веб-адрес, но ни то ни другое не мешает третьей стороне зарегистрировать тот же знак и возразить против вашего использования. Права на товарный знак возникают только из отдельной регистрации в TÜRKPATENT.

Стоит ли проводить поиск на тождество перед выбором названия?

Вам следует всегда проводить поиск на тождество, прежде чем остановиться на названии. Он проверяет, существует ли уже идентичный или сходный до степени смешения знак для ваших товаров или услуг, что является наиболее вероятной причиной отказа или возражения. Поиск в базах TÜRKPATENT и ВОИС выявляет большинство проблем на раннем этапе.

В скольких классах товарных знаков мне следует подавать заявку?

Вам следует подавать заявку в классах, которые охватывают то, что вы продаете сейчас, а также те, в которые вы реально сможете выйти. Регистрация защищает только те классы, по которым подана заявка, а добавить классы к существующей регистрации позже нельзя, поэтому точный выбор классов с самого начала — часть защиты сильного товарного знака.

Нужен ли мне поверенный по товарным знакам, чтобы выбрать и зарегистрировать знак?

Обращение к зарегистрированному поверенному по товарным знакам не обязательно, но резко снижает риск выбрать слабое название или подать заявку с ошибками. Поверенный оценивает отличительность, проводит поиск на тождество, выбирает верные классы и следит за каждым сроком — именно там, где самостоятельно поданные заявки обычно и сталкиваются с проблемами.

О Leo Patent

Leo Patent — ведущая фирма поверенных по товарным знакам и патентам (marka ve patent vekili), обслуживающая иностранных и турецких клиентов по всей Турции. Фирма зарегистрирована в Турецком ведомстве по патентам и товарным знакам (TÜRKPATENT) и Торговой палате Стамбула (регистрационный номер 308755-5) и занимается регистрацией товарных знаков, патентов, промышленных образцов и других объектов интеллектуальной собственности в Турции и за рубежом.

Эта статья подготовлена под руководством Бурака Юналя, генерального директора Leo Patent, зарегистрированного поверенного по товарным знакам (рег. номер TÜRKPATENT 2900) и зарегистрированного патентного поверенного (рег. номер TÜRKPATENT 1677). Он имеет степень в области управления бизнесом Университета Богазичи (2016) и степень магистра финансов Лондонской школы экономики, которую он получил как стипендиат программы Chevening; он также является членом конгресса спортивного клуба Galatasaray. Он консультирует клиентов на турецком, английском, французском и китайском языках. В Турции поверенные по товарным знакам и патентам (marka ve patent vekili) — это регулируемая профессия, отдельная от адвокатов: Бурак Юналь не является адвокатом, а Leo Patent не оказывает адвокатских услуг и не представляет интересы в суде.

Нужна помощь с товарным знаком или патентом в Турции? Свяжитесь с Leo Patent для консультации: www.leopatent.com · [email protected] · WhatsApp +90 532 689 48 18.

Отказ от ответственности: Leo Patent — фирма поверенных по товарным знакам и патентам (marka ve patent vekili), а не юридическая фирма; она не оказывает адвокатских услуг, юридических консультаций и не представляет интересы в суде. Эта статья предназначена исключительно для общей информации, и вам настоятельно рекомендуется обратиться к квалифицированному специалисту для оценки вашей личной ситуации. Ответственность за любые последствия использования информации из этой статьи не принимается.