Товарный знак, коммерческое наименование и фирменное наименование в Турции: в чём разница

Если вы открыли бизнес в Турции, вы наверняка уже встречали три понятия, которые кажутся взаимозаменяемыми, но таковыми не являются: фирменное наименование, коммерческое наименование и товарный знак. Понимание разницы между товарным знаком и коммерческим наименованием в Турции, а также отличий обоих от зарегистрированного фирменного наименования, определяет, владеете ли вы своим брендом или просто используете его. Фирменное и коммерческое наименования идентифицируют ваш бизнес в торговом реестре, тогда как товарный знак защищает бренд, который реально узнают ваши клиенты. Только зарегистрированный товарный знак даёт вам исключительные общенациональные права, которые можно защитить в Турецком патентном и товарном ведомстве (TÜRKPATENT).

Это руководство разбирает каждый термин, показывает, где они пересекаются, и объясняет практические последствия их путаницы. Многие иностранные предприниматели регистрируют компанию, считая, что название уже защищено, и лишь потом обнаруживают, что конкурент зарегистрировал товарный знак. Именно этот пробел мы хотим устранить здесь.

Краткий ответ: три разных права

Фирменное наименование, коммерческое наименование и товарный знак — три отдельных правовых понятия в Турции, каждое из которых регулируется разными нормами. Фирменное наименование (ticaret unvanı) — официальное обозначение юридического лица в торговом реестре. Коммерческое наименование (işletme adı) — название, под которым работает конкретное предприятие или магазин. Товарный знак (marka) — обозначение, отличающее ваши товары или услуги от товаров и услуг других участников рынка. Фирменное и коммерческое наименования регулируются Турецким торговым кодексом, тогда как товарные знаки защищены Законом о промышленной собственности № 6769. Слова могут быть одинаковыми, но защита, которую они предоставляют, принципиально различается.

Что такое фирменное наименование в Турции?

Фирменное наименование в Турции — это полное юридическое название, под которым хозяйственное общество зарегистрировано в торговом реестре. При учреждении общества с ограниченной ответственностью или акционерного общества это название вносится в систему MERSIS и в соответствующую дирекцию торгового реестра. Оно должно включать организационно-правовую форму, например «Limited Şirketi» или «Anonim Şirketi», и указывает на то, кто несёт юридическую ответственность за деятельность компании.

Регистрация фирменного наименования защищает точное название в торговом реестре, не допуская внесения двух одинаковых субъектов в один реестр. Само по себе это не мешает другой компании использовать схожий бренд на рынке. Именно здесь начинает проявляться разница между товарным знаком и коммерческим наименованием, а также между обоими и фирменным наименованием. Ваша компания может называться «Anadolu Tekstil Limited Şirketi» и при этом не иметь никаких исключительных прав на бренд «Anadolu» в сфере текстиля, если кто-то другой зарегистрирует этот товарный знак раньше.

Что такое коммерческое наименование в Турции?

Коммерческое наименование в Турции — это название, под которым работает конкретное предприятие или заведение; оно может быть короче или более коммерческим, чем полное фирменное наименование. По Турецкому торговому кодексу одна компания может управлять несколькими предприятиями, каждое из которых имеет собственное коммерческое наименование. Холдинговая компания «Ege Yatırım Anonim Şirketi» может управлять кафе под коммерческим наименованием «Mavi Kahve».

Коммерческое наименование регистрируется в торговом реестре и даёт определённую степень защиты от использования другим предприятием такого же или схожего до степени смешения названия в той же коммерческой сфере. Эта защита, как правило, носит местный характер и привязана к сфере деятельности. Она уже, чем защита товарного знака, которая является общенациональной и привязана к конкретным классам товаров и услуг. Когда говорят о соотношении фирменного наименования и товарного знака в Турции, коммерческое наименование занимает промежуточное положение: оно более публично, чем официальное фирменное наименование, но всё ещё слабее, чем зарегистрированный товарный знак.

Что такое товарный знак в Турции?

Товарный знак в Турции — это любое обозначение, способное отличать товары или услуги одного предприятия от товаров или услуг другого, зарегистрированное в TÜRKPATENT на основании Закона о промышленной собственности № 6769. Товарным знаком может быть слово, логотип, их сочетание, форма, цвет или даже звук — при условии, что его можно чётко представить в реестре. Такие слова, как «Beko» или «Mavi», являются товарными знаками, если они зарегистрированы для идентификации продуктов.

Регистрация товарного знака в Турции даёт его владельцу исключительное право использовать это обозначение для зарегистрированных классов товаров и услуг на всей территории страны, а также право пресекать использование другими лицами схожих до степени смешения обозначений. Охрана действует десять лет с даты подачи заявки и может продлеваться каждые десять лет без ограничений. Это самое сильное из трёх прав, поскольку оно единственное специально предназначено для защиты бренда на рынке, а не для идентификации юридического лица.

Товарный знак против коммерческого наименования в Турции: ключевое отличие

Ключевое отличие товарного знака от коммерческого наименования в Турции — цель: коммерческое наименование идентифицирует бизнес, тогда как товарный знак защищает бренд, связанный с товарами или услугами. Коммерческое наименование отвечает на вопрос «кто управляет этим бизнесом?» Товарный знак отвечает на вопрос «чей это продукт?» Это разные вопросы, и турецкое законодательство трактует их по-разному.

Разница между товарным знаком и коммерческим наименованием проявляется и в объёме защиты, и в порядке её применения. Коммерческое наименование обеспечивает преимущественно местную защиту в рамках сферы деятельности. Товарный знак даёт общенациональную защиту в зарегистрированных классах и чёткий механизм защиты прав в TÜRKPATENT, включая право подачи возражений против поздних конфликтующих заявок. В нашей практике в TÜRKPATENT мы регулярно видим компании, которые получили сильное коммерческое наименование много лет назад, но так и не зарегистрировали товарный знак, и теперь вынуждены противостоять третьей стороне, зарегистрировавшей этот бренд и получившей на него исключительное право.

Фирменное наименование и товарный знак в Турции: сравнение

Фирменное наименование, коммерческое наименование и товарный знак различаются по пяти параметрам: назначению, регулирующему закону, месту регистрации, географическому охвату и сроку действия. В приведённом списке обобщены различия между фирменным наименованием и товарным знаком в Турции; для полноты картины указано и коммерческое наименование.

• Фирменное наименование (ticaret unvanı): идентифицирует юридическое лицо, регулируется Турецким торговым кодексом, регистрируется в торговом реестре и MERSIS, охраняется в рамках реестра, связано с юридическим лицом, действует в течение всего существования субъекта.
• Коммерческое наименование (işletme adı): идентифицирует конкретное предприятие, регулируется Турецким торговым кодексом, регистрируется в торговом реестре, преимущественно местный охват, привязано к сфере деятельности, действует в период работы предприятия.
• Товарный знак (marka): защищает бренд на товарах или услугах, регулируется Законом о промышленной собственности № 6769, регистрируется в TÜRKPATENT, общенациональный охват, привязан к зарегистрированным классам товаров и услуг, охраняется десять лет с возможностью неограниченного продления.

Является ли фирменное наименование товарным знаком в Турции?

Нет, фирменное наименование в Турции автоматически не является товарным знаком. Это одно из самых распространённых и дорогостоящих заблуждений, с которыми нам приходится сталкиваться. Регистрация вашей компании в торговом реестре устанавливает правовую личность субъекта, но не регистрирует это название в качестве товарного знака в TÜRKPATENT. Многие основатели до сих пор задают вопрос: является ли фирменное наименование товарным знаком в Турции? Честный ответ таков: это две отдельные процедуры, проводимые разными органами на основании разных законов.

У вас может быть зарегистрированное фирменное наименование и при этом не быть никакой защиты товарного знака. Вы также можете зарегистрировать товарный знак для бренда, который используете в коммерческой деятельности, даже если он никогда не фигурирует в официальном фирменном наименовании. Для большинства предприятий разумный подход — сделать и то, и другое: зарегистрировать компанию, чтобы она существовала юридически, и зарегистрировать товарный знак, чтобы бренд был защищён от подражателей. Путаница понятна: свидетельство о регистрации в торговом реестре выглядит достаточно официально, поэтому многие владельцы ошибочно полагают, что оно уже охватывает бренд.

Почему разница между товарным знаком и коммерческим наименованием важна

Разница между товарным знаком и коммерческим наименованием наиболее важна тогда, когда возникает конфликт и вам нужно защищать свои права. Если конкурент начинает продавать продукцию под вашим брендом, одной лишь регистрации фирменного или коммерческого наименования может быть недостаточно, чтобы его остановить, особенно за пределами вашего непосредственного региона или сферы деятельности. Зарегистрированный товарный знак это позволяет, поскольку предоставляет исключительное общенациональное право, привязанное к защищённым классам.

Существует и обратный риск. Предприятие может спокойно работать под коммерческим наименованием на протяжении многих лет, а затем получить претензию от владельца товарного знака, первым зарегистрировавшего то же слово. Поскольку права на товарные знаки в Турции основаны на принципе первой заявки, дата подачи вашей заявки имеет реальный вес. Разница между товарным знаком и коммерческим наименованием — это не академический вопрос. Она определяет, кто может продолжать использовать бренд, а кому придётся проводить ребрендинг.

Практические последствия для иностранных компаний

Иностранные компании, выходящие на турецкий рынок, нередко сначала регистрируют местное юридическое лицо, откладывая регистрацию товарного знака. За это время бренд оказывается незащищённым. Мы рекомендуем клиентам провести поиск и подать заявку на регистрацию товарного знака как можно раньше, в идеале до или одновременно с учреждением компании, чтобы бренд и юридическое лицо были защищены параллельно, а не одно задолго после другого.

Регистрация товарного знака в Турции: с чего начать

Регистрация товарного знака в Турции начинается с поискового исследования, подтверждающего доступность обозначения в соответствующих классах. Поиск проверяет реестр TÜRKPATENT на наличие идентичных или схожих до степени смешения знаков, которые могут заблокировать вашу заявку или стать поводом для возражения. В нашей практике в TÜRKPATENT заявки, подкреплённые чистым поисковым исследованием, продвигаются заметно более гладко, чем поданные без предварительной подготовки.

После поиска основные этапы регистрации товарного знака в Турции выглядят следующим образом:

1. Определить правильные классы товаров и услуг в соответствии с Ниццкой классификацией.
2. Подать заявку в TÜRKPATENT лично или через уполномоченного поверенного по товарным знакам и патентам, действующего на основании доверенности.
3. Ожидать формальной экспертизы и экспертизы по абсолютным основаниям для отказа.
4. Пройти период публикации в Официальном бюллетене товарных знаков, в течение которого третьи лица могут подать возражения.
5. Оплатить пошлину за регистрацию и получить свидетельство о регистрации после прохождения знаком всех этапов.

На момент написания этой статьи полная процедура при отсутствии возражений обычно занимает от шести до двенадцати месяцев; поскольку сроки и официальные пошлины могут меняться, точные актуальные сведения следует уточнять у поверенного по товарным знакам и патентам. Иностранные заявители, не проживающие в Турции, обязаны действовать через зарегистрированного поверенного по товарным знакам и патентам в TÜRKPATENT.

Часто задаваемые вопросы

В чём разница между товарным знаком и коммерческим наименованием в Турции?

Разница — в назначении и охвате. Коммерческое наименование идентифицирует конкретное предприятие в торговом реестре и обеспечивает преимущественно местную защиту, тогда как товарный знак защищает бренд на товарах или услугах в масштабах всей страны и регистрируется в TÜRKPATENT на основании Закона о промышленной собственности № 6769. Товарный знак — это более сильное и подлежащее принудительному исполнению право на бренд.

Является ли фирменное наименование товарным знаком в Турции?

Нет, фирменное наименование не является товарным знаком в Турции. Регистрация компании в торговом реестре создаёт юридическое лицо, но не регистрирует название в качестве товарного знака. Чтобы получить исключительные права на бренд, необходимо подать отдельную заявку на регистрацию товарного знака в TÜRKPATENT.

Могу ли я зарегистрировать своё фирменное наименование в качестве товарного знака?

Да, в большинстве случаев вы можете зарегистрировать отличительную часть своего фирменного наименования в качестве товарного знака, если она доступна и не схожа до степени смешения с ранее зарегистрированным знаком. Поисковое исследование перед подачей заявки покажет, свободно ли название в соответствующих классах.

Защищает ли коммерческое наименование мой бренд по всей Турции?

Не в полной мере. Коммерческое наименование, как правило, обеспечивает местную защиту, привязанную к сфере деятельности, а не общенациональную защиту бренда. Для получения исключительных прав на всей территории страны в зарегистрированных классах необходим зарегистрированный товарный знак, а не только коммерческое наименование.

Что нужно регистрировать в первую очередь: компанию или товарный знак?

По возможности защищайте оба одновременно. Многие предприятия сначала учреждают компанию, а заявку на товарный знак подают позже, оставляя бренд незащищённым в этот промежуток. Поскольку Турция применяет принцип первой заявки, раннее обращение за регистрацией товарного знака помогает закрепить вашу дату приоритета.

Как долго действует защита товарного знака в Турции?

Зарегистрированный товарный знак в Турции охраняется десять лет с даты подачи заявки и может продлеваться каждые десять лет без ограничений. Фирменное наименование и коммерческое наименование остаются действительными в течение всего времени существования субъекта или предприятия, однако ни то ни другое не обеспечивает рыночной защиты бренда, которую предоставляет зарегистрированный товарный знак.

Нужен ли иностранным владельцам представитель для регистрации товарного знака в Турции?

Да. Заявители, не проживающие в Турции, обязаны действовать через зарегистрированного поверенного по товарным знакам и патентам в TÜRKPATENT, назначенного на основании доверенности. Поверенный подаёт заявку, сопровождает экспертизу и ведёт возражения от имени заявителя.

Заключительные мысли о товарном знаке и коммерческом наименовании в Турции

Понимание разницы между товарным знаком и коммерческим наименованием в Турции защищает ценность, которую вы создаёте. Фирменное наименование делает ваш бизнес законным, коммерческое наименование позволяет ему работать под узнаваемым названием, а товарный знак даёт исключительное, подлежащее принудительному исполнению право на сам бренд. Все три работают лучше вместе, но только товарный знак стоит между вашим брендом и конкурентом, который с удовольствием зарегистрировал бы его первым. Если вы не уверены, какими правами располагаете, самый безопасный шаг — проверить реестр TÜRKPATENT и подтвердить свою позицию со специалистом, прежде чем возникнет проблема. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации.

О компании Leo Patent

Leo Patent — ведущая фирма поверенных по товарным знакам и патентам (marka ve patent vekili), обслуживающая иностранных и турецких клиентов по всей Турции. Фирма зарегистрирована в Турецком патентном и товарном ведомстве (TÜRKPATENT) и Стамбульской торговой палате (регистрационный номер 308755-5) и занимается регистрацией товарных знаков, патентов, промышленных образцов и иными вопросами интеллектуальной собственности в Турции и на международном уровне.

Данная статья подготовлена под руководством Бурака Юнала, генерального директора Leo Patent, зарегистрированного поверенного по товарным знакам (регистрационный номер TÜRKPATENT 2900) и зарегистрированного патентного поверенного (регистрационный номер TÜRKPATENT 1677). Он имеет диплом по управлению бизнесом Университета Богазичи (2016 г.) и степень магистра финансов Лондонской школы экономики, которую окончил как стипендиат Chevening; он также является членом конгресса Спортивного клуба «Галатасарай». Консультирует клиентов на турецком, английском, французском и китайском языках. В Турции поверенные по товарным знакам и патентам представляют собой отдельную регулируемую профессию, независимую от адвокатов: Бурак Юнал не является адвокатом, и Leo Patent не оказывает адвокатских услуг или услуг по представлению интересов в суде.

Нужна помощь с товарным знаком или патентом в Турции? Свяжитесь с Leo Patent для получения консультации: www.leopatent.com · [email protected] · WhatsApp +90 532 689 48 18.

Отказ от ответственности: Leo Patent является фирмой поверенных по товарным знакам и патентам (marka ve patent vekili) и не является юридической фирмой; она не оказывает адвокатских услуг, юридических консультаций или услуг по представлению интересов в суде. Данная статья носит исключительно информационный характер, и вам настоятельно рекомендуется проконсультироваться с квалифицированным специалистом для оценки вашей конкретной ситуации. Ответственность за возможный ущерб, возникший в результате использования информации в данной статье, не принимается.